重塑旧时光第二百九十六章 植入(1/2)

刚挂了武信的电话，赵合德走了过来，手机放在耳边，道：“贾主任，你好你好，还是春晚赞助的事啊？星盛最近……”/p

他正要拒绝，见林白药比了个ok的手势，话锋一转，道：“恰好多了笔广告预算，可以谈谈……这样吧，贾主任，我这会有点急事，过两小时我给你打回去，咱们再商量细节。”/p

客气的结束通话，赵合德问道：“要投吗？我觉得春晚现在对星盛的提升不大……”/p

除了八点前五分钟的贴片广告，八点和零点报时广告以及正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告，春晚的其他口播和字母广告都是固定模板，只有公司名字，大体类似于某某公司向全国人民拜年之类，不涉及具体产品宣传，对星盛这种已经享有巨大知名度的公司，性价比很低很低。/p

林白药笑道：“星盛确实没必要继续在春晚投钱，我想给别的公司一个机会。”/p

赵合德知道林白药还实际掌控着宁安地产，道：“房地产行业估计更没必要吧？”/p

房地产由于地域性、时效性和面向特定受众等种种因素，几乎不会在央台和卫视投放广告。/p

“不是宁安地产……东江有个林小厨食品厂，赵哥听过吗？“/p

赵合德摇摇头，道：“哥哥孤陋寡闻了……”/p

“林小厨的主打产品是金箍棒辣条……”/p

“这个我知道，公司那些女孩子天天吃……哈，金箍棒，单想出这个名的创意就值一百万。”/p

林白药笑道：“这个食品厂是楚刚的，现在发展的势头不错，苏淮和江南两省的地盘拿下了，下一步要抓住时机推向全国，春晚是绝佳的宣传平台，我想着能推的话，帮他推一把……”/p

“成啊……哎，不成。”/p

赵合德拍了下脑门，道：”瞧我，最主要的忘了提，春晚出价最低的字幕广告也在五十万左右，一家食品厂而已，广告费会不会有点太高了？”/p

“单单对食品厂来说确实太高，所以我准备捆绑幻兔网络，把即将推出的即时通讯软件也上一上春晚……“/p

说完看着赵合德迷茫的表情，林白药无奈解释道：“即时通讯呢，通俗点讲就是中文网络寻呼系统，可以在网上给bb机留言，可以通过互联网聊天。”/p

这是没办法的事，qq推出之后，前几个版本还要在登陆界面的左边特地写上中文网络寻呼机，以方便大众理解。/p

赵合德挠了挠头，道：“你那个幻兔网络不是皮包公司吗？员工都没招，哪搞来的这个中文……网络bb机？”/p

“前几天招了两员工，已经开始搞了，预计二月中旬能提供第一版的下载试用……”/p

赵合德目瞪口呆，道：“老弟，时间来得及吗？春晚是二月十五号，你别把广告打上春晚，结果第二天睡起来，全国老百姓找不到软件下载。那可就成跨世纪的大笑话了。”/p

其实从传播学角度出发，这样的传播效果会出类拔萃的好。/p

问题是如今不比后世，民众对新鲜事物的接受度和舆论对广告行为的理解深度不可同日而语。/p

加上春晚本身代表着举国欢庆、阖家团圆的重大意义，你要真敢这样搞，立马就有观众告你诈骗，欺瞒消费者，舆论再跟跟风，自身又没有某博某音这样的自媒体发声途径，不用挣扎，幻兔网络完全可以直接宣告死亡。/p

“所以，保险起见，不能用传统的广告模式，我想植入……”/p

”植入？“/p

国内大规模的开始植入广告模式要等到2005年后，之前不能说没有，比如编辑部故事里的百龙矿泉壶，那是首开先河的植入，但做到了润物无声。只是电视剧里无足轻重的小小点缀，没有让业界认识到植入的巨大前景。/p

这次，林白药想搞春晚植入，算是给晚会再开先河。/p

“对，就是别那么生硬的打广告，把产品融合到春晚节目里去，用演员的嘴，通过造金句，达到广告传播的目的。”/p

赵合德懵逼了，道：“这……这行吗？广告还能这么搞？”/p

”如果是别人担任央台广告部主任，我会打消这个念头。贾主任可是出了名的胆子大，敢创新，有担当，我保证，这个主意，他肯定喜欢。“/p

林白药说了他的打算，林小厨的金箍棒辣条植入一个节目，幻兔网络的即时通信软件植入一个节目，两个节目打包五十万广告费。/p

按照现在央台春晚报价，广告投入四百万以上的企业老总，会有前排圆桌贵宾席位，镜头会多次闪过，具体次数要看你四百万以上了多少万。/p

超过五百万的企业，会伴随着难忘今宵的歌声，滚动出现在晚会结束的片尾鸣谢字幕里。/p

到了2010年往后，由于互联网企业的疯狂砸钱，这个价位飙升到了数千万以上，那就是后话了。/p

“除此之外，我还需要一个名额，一个唱歌龙套的名额……这需要赵哥你和贾主任去谈，务必要一个好位置，最好能露脸两到三秒……”/p

赵合德笑道：“这个容易，我早听老贾提过，很多着名歌手登台，后面会站一排伴唱，直播的时候镜头一带而过，声音也出不来，就是陪衬。“/p

这事是不公开的秘密，为什么毫无舞台效果和艺术价值，还要安排这些人陪衬呢？/p

因为大多是给关系户准备的。/p

比如有些企业家本不