每天懂点开心经济学·心理学·博弈论·国学第25章(1/1)

第一卷第四章第三节 生理期的女性不宜逛街

趣味一刻

《东南快报》在2009年初曾刊载一则关于女性购物“生理期”的新闻。

英国心理学家研究发现，女性在月经周期10天左右更易产生购物冲动。女性所处月经周期越靠后，她们超支的可能性越大，在花钱方面更不节制、更冲动，超支金额更多。

“我被购物冲动抓住，如果不买东西，我就感觉焦虑，如同不能呼吸一般。这听起来荒唐，但这件事每个月都在发生。”一位参与这项科学研究的女性这样说。

科学家认为，女性月经周期中体内荷尔蒙的变化容易引起不良情绪，如抑郁、压力感和生气。她们感到非常有压力或沮丧，容易选择购物这一方式调节情绪。对许多女性而言，购物成为一种“情感上的习惯”。她们不是因为需要而购买商品，而是为了享受购物带来的兴奋感。

研究同时发现，不少女性会为冲动购物感到懊恼。以大学生塞利娜?哈尔为例，她平素习惯穿平跟鞋，但一时兴起想买高跟鞋，于是一口气买下好几款颜色不同的高跟鞋。然而，没隔多久，她就不喜欢这些新鞋，不愿再穿。

科学家说，如果女性担心自己的不理性购物行为，就应该避免在月经周期后期购物。她们应考虑干点别的，而不是周末去商业街。

开心学经济

女性的购物冲动在心理学家看来是一种情感上的习惯，但在经济学家看来，这些女性正是消费的生力军。其实，购物的冲动人人都有，当你在商场中看到比较便宜，或者很讨你喜欢的东西，这些东西可能是你经常看到但从来没有使用过的，你猛然间觉得自己好像很需要它，于是将其买下。但是事后你却发现根本不需要它，或者它的作用很小。这就是典型的冲动型消费。

女性无疑是冲动型消费的主力军。有人说，女人的钱是最好赚的。的确如此，一个女人可以在冲动之下专程打“飞的”去扫荡名牌，也可以一时兴起买下上万的穿不上几次的衣服。经济学家说，女人们的这种消费轨迹无法琢磨，因为没有一丝规律可循。

所以，琢磨女人的消费动态，就成了难以完成的任务，她们消费的理由林林总总，总是不乏借口。但让经济学家们更为困扰的是——女性为什么倾向于非理性消费？

原因大概是，女性容易受到情绪因素的影响，是心理更不成熟、更为脆弱的群体。女性中最常见的就是情绪化消费。据统计，有50以上的女性在发了工资后会增加逛街的次数，40以上的女性在极端情绪下（心情不好或者心情非常好的情况），例如在生理期，或者在烦躁不安的心情驱使下，会增加逛街次数。

购物消费是女性缓解压力、平衡情绪的方法，不论花了多少钱，只要能调整好心情，80左右的女人都认为值得。

冲动型消费其实是一种感性消费，女人常自诩为“感性动物”，随心而动，殊不知，自己的钱包也在这样的冲动下越来越瘪。所以，作为经济人的我们，应该控制随兴而起的“购物冲动”，做到有计划、有目标的购物，只有这样，才能尽量减少自己的购物“后悔感”，做一名真正的理性人！