每天懂点开心经济学·心理学·博弈论·国学第37章(1/1)

第一卷第六章第二节 千万买邻——消费者剩余

趣味一刻

在南北朝时，有个叫吕僧珍的人，世代居住在广陵地区。他为人正直，很有智谋和胆略，因此受到人们的尊敬和爱戴，远近闻名。因为吕僧珍的品德高尚，人们都愿意和他接近和交谈。

同时代有一个名叫宋季雅的官员，被罢免南康郡太守后，由于仰慕吕僧珍的名声，特地买下吕僧珍宅屋旁的一幢普通的房子，与吕为邻。一天吕僧珍问宋季雅：“你花多少钱买这幢房子？”宋季雅回答：“一千一百万。”吕僧珍听了大吃一惊：“怎么这么贵？”宋季雅笑着回答说：“我用一百万买房屋，用一千万买个好邻居。”

这就是后来人们常说的“千金买邻”的典故。宋季雅并没有为了一千万而心疼，这是符合他的消费期待的。类似于宋季雅这种心态的，还有一个现代版本的故事。

在一场纪念猫王的小型拍卖会上，有一张绝版的猫王专辑在拍卖，小秦、小文、老李、阿俊四个猫王迷同时出现。他们每一个人都想拥有这张专辑，但每个人愿意为此付出的价格都有限。小秦的支付意愿为100元，小文为80元，老李愿意出70元，阿俊只想出50元。

拍卖会开始了，拍卖者首先将最低价格定为20元，开始叫价。由于每个人都非常想要这张专辑，并且每个人愿意出的价格都远远高于20元，于是价格很快上升。当价格达到50元时，阿俊不再参与竞拍。当专辑价格再次提升为70元时，老李退出了竞拍。最后，当小秦愿意出81元时，竞拍结束了，因为小文也不愿意出高于80元的价格购买这张专辑。

就这样，猫王的绝版专辑被小秦拍到了。

开心学经济

宋季雅出“一千一百万”的价钱买一幢普通的房子，相信任何一个经济人都不会做出如此选择，但是宋季雅认为很值得，因为其中的“一千万”是专门用来“买邻”的。也就是说，“一千一百万”符合宋季雅的消费期待。而小秦出81元获得了专辑，他又获得了什么利益呢？

实际上，小秦愿意为这张专辑支付100元，但他最终只为此支付了81元，比预期节省了19元。这节省出来的19元就是小秦的消费者剩余。从这两个故事中，我们可以引出消费经济学中的一个重要概念——消费者剩余。

消费者剩余是指消费者购买某种商品时，愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。

在西方经济学中，这一概念是马歇尔提出来的，他在《经济学原理》中为消费者剩余下了这样的定义：“一个人对一物所付的价格，绝不会超过，而且也很少达到他宁愿支付而不愿得不到此物的价格。因此，他从购买此物所得的满足，通常超过他因付出此物的代价而放弃的满足，这样，他就从这种购买中得到一种满足的剩余。他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可以称为消费者剩余。”

一般来说，在购买商品时，每个购买者都希望以低于自己支付意愿的价格买到商品，而拒绝以高于支付意愿的价格购买该商品。愿意出高价钱的一些购买者，理由是和宋季雅、小秦一样的，这样的价格并未超出他们的消费能力范围。所以，东西买贵了，还依然很高兴的消费者，便可以用消费者剩余这个概念来解释。