每天懂点开心经济学·心理学·博弈论·国学第134章(1/1)

第三卷第三章第三节 裸替，搭大牌便车的成名者

开心一刻

邵小珊曾经是一个名不见经传的演员，即便是对演艺圈十分熟悉的关注者，也并不一定知道她。2006年的夏天，她的人生出现了转变。

这个夏天，电影《夜宴》进入了人们的视野，拥有票房保证的导演、人气爆棚的演艺明星，吸引着人们的视线，这部电影称得上是“未映先红”。然而，它的红不仅限于明星效应，还因为邵小珊。这个参与《夜宴》演出的女子，在得知电影的字幕上不会出现自己的名字之后，通过媒体声讨《夜宴》的制片方，要讨回自己的署名权。

面对他人的质疑，她说：“出道以来我从来没有绯闻，也不会炒作。我并不是想靠这个戏得到什么——我又不是第一次拍电影，想凭好不容易拿到的一个替身机会来出名的人。章子怡在戛纳对全世界记者说她的裸背镜头是别人的，那我只是想让大家知道那个裸背是我的而已。”从此，“裸替事件”越闹越大，知道的人越来越多，参与讨论的人也越来越多，即便是那些对电影并不热衷的人们，也开始参与进来。

无论她的初衷与目的是什么，最后的结果是邵小珊红了：她的博客点击率迅速攀升，她的书引起人们的关注，她的名字也被越来越多的人知道了。

开心学博弈

借助名人效应提高自己的知名度，可谓智猪博弈中小猪借力策略的推广模式。邵小珊或许并不懂博弈，也许只是想要争取属于自己的权利而已，但结果显示她就是博弈中聪明的“小猪”。她只是一个演艺圈中的小角色，但章子怡不同，是蜚声国际的巨星，是非常有声势的“大猪”。虽然身为裸替的邵小珊在电影中只不过是章子怡的“影子”，但毕竟与“大猪”已经产生实际的关联。与单靠一个人之力默默奋斗相比，借“大猪”的名声来提高自己的知名度，无疑是一个聪明的选择。

生活中，很多人都像邵小珊一样，有意无意地借助大牌的效应成就自我；同时，也有很多人借助“大猪”的力量为自己办事。比如在一些黑帮电影中，“狐假虎威”的小混混在外面吃了亏、挨了打，常常会跑回去跟自己的老大说：“俗话说：打狗还得看主人呢。对方明知道我是您的小弟还下这样的重手，摆明了就是不给您面子，就是冲着您来的。”老大一听这话，顿时气不打一处来，当下召集人马非扳回面子不可。这样一来，小混混挨打的气自然也就出了。这就是“搭便车”的好处。

智猪博弈中，身为“大猪”难免会成为“小猪”的踏板与便车，而身为“小猪”则需尽可能地借助“大猪”的力量实现个人目标。借助名人效应，就是最好用的一招。

现代社会中，名人是一种资源，古今皆然，在商品社会，他们的价值得到了极大的利用和提高。名人本来就有一定的社会影响力和号召力，利用名人做宣传更是一种双赢的选择，让名人出尽风头的同时也让自己出尽风头，在名人获利的同时让自己成为更大的受益人。